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服装厂诉鳄鱼公司商标侵权纠纷案?

作者:「权创」

发表于:Jul 09, 2019

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某市服装厂诉鳄鱼公司商标侵权纠纷案
【案情与审判】
某市服装厂的“枫叶”牌商标是经国家工商行政管理局商标局核准注册的商标,该服装
厂生产的服装因其用料和缝制工艺优良,所制的服装质量上乘,受到消费者的赞誉,故其枫
叶牌服装在市场上亦小有名气,成为该服装厂的拳头产品。1994 年 5 月该服装厂在百盛商
业中心出售新加坡鳄鱼牌服装专柜上发现该柜台上出售的鳄鱼牌服装是本服装厂生产的,原
来是鳄鱼公司授权某市“鳄鱼”产品经销商将买来的枫叶牌服装,撕去枫叶牌的商标,换上
鳄鱼牌商标进行销售。与此同时,《光明日报》1994 年 8 月 3 日刊登一条针对“枫叶状告鳄
鱼”的消息,称一位消费者在购买了被换了商标的枫叶西裤,被识货的朋友识破。针对鳄鱼
公司换上鳄鱼商标后,以高于原装枫叶牌服装数倍价格出售的行为,服装厂向某市中级人民
法院提起了侵权之诉。

鳄鱼公司将某市服装厂生产的服装上的商标撕去,贴上“鳄鱼”牌商标,是否构成商
标侵权行为?

本案发生在《商标法》第二次修正之前,当时此案在社会上引起了广泛关注。如果本案
发生在现在,鳄鱼公司构成商标侵权应无问题。《商标法》第 52 条第 4 项规定“未经商标注
册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的”行为属于侵犯商标权的行
为。这种行为又称为反向假冒,反向假冒是相对于假冒行为来说的,一般的假冒行为是行为
人将自己的产品假冒成为他人的商品进行销售,反向假冒则是将他人的商品冒充自己的商品
进行销售。禁止反向假冒的基本依据是维护商业道德和保护商业信誉。因为对消费者来说,
在获取商品时有权利获知真实的商品来源,而对商标所有人来说,生产和销售商品不仅仅是
一种谋取经济利益的手段,更是商标所有人创名牌的手段,反向假冒妨碍了他人扩大自己商
标的知名度,阻碍了商标所有人提高市场份额,因此应当禁止这种行为。
在美国,更换他人注册商标,须具备以下条件才构成侵权:
1.产品须来自原告。原告对商品的实际制造承担责任,即产品由原告直接制造或者安
排第三人按照其指定的标准制造。如果产品来自被告或者其他第三人,就不存在反向假冒。
但是在现实生活中大多数情况都是复制案件,即被告自己或安排第三人制造产品。但这种产
品是对原告涉及或生产的产品的复制,这种情况下被告可能承担著作权、专利或者其他侵权
责任,是否构成反向假冒则还有待于进一步的司法解释。
2.原告必须因其产品而在公众中获得了名声。禁止反向假冒就是通过确保消费者知晓
商品的真实来源,从而保护消费者的利益和维护商标权人的利益。如果原告没有使用商标或
者没有采取措施确保消费者知道谁是商标的来源,那么就不存在反向假冒问题。
3.被告未经原告许可更换其注册商标并将更换后的商品又投入市场。更换的商标既可
以是被告自己的商标也可以是他人的商标。构成反向假冒的关键是行为人非法去掉了原告的
商标,因此,如果为了销售的便利,在不损害商品原有商标的前提下,在商品上加注销售的
来源地,例如各大商场在销售的商品上附贴商场标识,并不构成反向假冒。
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4.原告必须因被告的行为而受到损害。这种损害与假冒造成的损害有所不同,假冒侵
权中原告受到的损失是直接的,即本来应购买原告的商品的消费者转而购买了被告的商品,
使原告减少了销售额而损失了利润,而在反向假冒中被告即使披露了原告是实际的商品来
源,消费者仍然可能从被告处购买,尤其是在原告在生产商品方面具有高质量和信誉时。原
告损失的是将来的信誉,这种损害法院一般都予以认定。
本案中,鳄鱼公司的行为足以认定为商标侵权。另外,本案中是否涉及“权利穷竭”,
考察的标准立足于两点:一是“权利穷竭”的保护主旨是针对作为市场锁链终端的消费者而
言,防止过分的权利滥用影响到社会利益和发展;二是基于民事关系中利益的扩张是在双方
的度的合理控制内,不能以自身的利益侵犯到他人的合理权利,所以判断是否穷竭了权利,
在本案来说,被告的行为表现构成对商标权人的商标所代表的商品的一种侵犯,而这种侵犯
显然也超出了“消费者”的限度;从目的上考察,价格的差距也有违诚实信用的准则,使其
“用尽权利”缺乏充分的理由。

 

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