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解百纳纠纷案”终审法院驳回长城上诉

作者:「权创」

发表于:Jul 10, 2019

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  解百纳纠纷案”终审法院驳回长城上诉
 
  核心提示:持续长达8年之久、被业界冠以中囯葡萄酒行业知识产权第-一案"的解百纳商
 
  标案终于有了终审判决。北京市高级人民法院判决驳回原告中粮长城等企业"撤销一审判
 
  决,认定解百纳商标属不当注册"的上诉请求;判定被告囯家工商行政管理总局商标评审
 
  委员会(以下简称商评委”)就第174888号解百纳商标争议做出的裁定程序合法,但由
 
  于双方当事人均提交了大量新证据,要末商评委基于上述证据做出重新裁定。
 
 
  对此,西南政法大学民商法硕士、广东窅律师协会资深委员律师刘全中表示:从理论上
 
  讲,虽然解百纳争议还有待商评委重裁,但这意味着终审法院对以中粮长城为代表的原
 
  告方的上诉请求未予支持;从法律层面而言,张裕目前仍然拥有解百纳商标的专用权
 
  商标显著性成争议焦点
 
 
  在庭审过程中,上诉人中粮长城等不仅向北京市高院主张一审法院认定商评委第05115
 
  号裁定程序合法的结论是错误的”,而且着力从新证据和维护社会公共利益的角度要
 
  求法院认定解百纳商标属不当注册。最终,双方争议的焦点集中到解百纳是否具有商标
 
  显著性
 
 
  双方均提交了新证据,以证明自己的主张。在举证环节,上诉人共提交了3份新证据,用
 
  以证明解百纳不具有商标的显著性。张裕则向二审法院提交了包括解百纳"市场销售及消
 
  费者认知调查在内的42份用以证明70余年来张裕长期独家使用解百纳和张裕公司主体
 
  延续性的新证据,证明其商标注册的正当性。
 
 
  张裕所提交的42份新证据,时间跨度从上世纪30年代到新中国贯穿70余年历史。张裕代
 
  理律师、万慧达律师事务所律师黄义彪表示,1937年第143期`审定商标目录"、1939年第
 
  54期商标公告期满注册表?及《全囯注册商标索引》均清楚无误地标明了第33477号解
 
  百纳"商标。这些由当时中华民囯商标局出版的法定刊物,现存于囯家图书馆
 
  而中粮长城等上诉人在上诉理由中表明,原审第三人张裕公司成立于1997年,其前身成
 
  立于1980年,因此商评委关于解百纳“经过张裕公司及其前身几十年长期独家使用的认
 
  定缺乏依据
 
 
  审庭审中,张袷还出示了上世纪40年代在《庸报》刊登的4份品牌广告,标明了是
 
  为解百纳“做的广告;以及1988年、1993年、1999年张裕解百纳又多次获得名优、名牌
 
  产品的称号或证书等一系列新证据,以证实了中华人民共和国政府成立后,张裕公司仍
 
  然持续生产并长期使用解百纳商标的事实
 
 
  在二审判决书中,法院并未就这些问题做过多评述。但刘全中认为,张裕所提供的证
 
  据,从一个侧面反映了解百纳"作为注册商标在长期使用。解百纳一直是注册商标,而
 
  非葡萄酒通用名
 
  公众认知度是认定关键
 
 
  无论解百纳商标的金字招牌'最后归属如何,可以肯定的是,持续数年的解百纳争议确实
 
  给广大消费者带来了一定程度上的认知混乱。据了解,认为解百纳"是葡萄酒通用名称的
 
  不乏其人,认为其是张裕原创品牌的消费者也不在少数。目前,大众对解百纳”的认识尚
 
  不尽相同
 
 
  针对这一问题,张裕方面邀请了专业调查机构,对品牌认知度迸行了调查。据新生代调
 
  查公司对全国28个大城市310个大超市和310个大酒店销售终端进行的调查结果显示:在
 
  标注`解百纳"字样的葡萄酒产品中,张裕解百纳销售量占比上升为87.54??他厂家则
 
  下降到1246?而业内另—家调查机构零点调查的"2010年解百纳品牌关联度调查数据
 
  也得到了相似的结论,认为”解百纳”与莆萄酒有联系的受访者中,认为其与张裕相关的受
 
  访者占75.8??2008年相同调查的比例又有了明显的提升。
 
 
  业内人士认为,通过调查数据可以看出,近年来解百纳商标归属争议似乎并未对市场产
 
  生实质性的影响。"绝大多数消费者认为`解百纳是张裕的注册商标”,这样的结果也应该
 
  归于其对解百纳'品牌的培育。因此,在"解百纳"商标大战尚未有最终结果时,消费者
 
  对解百纳″与张裕'品牌的联系度是十分密切的。
 
 
  对此,商评委在2008年做出5115号裁定时,也将解百纳”是否已经经过张裕公司长期使
 
  用,具有商标显著性,作为判定解百纳商标归属的一个重要因素。当时,商评委认
 
  为,"解百纳"长期被张裕公司作为葡萄酒的商标或特定名称使用,能够起到区分葡萄酒商
 
  品来源的作用,具备商标的显著特性。
 
 
  刘全中表示,消费者这种根据产品品牌进行选择的行为,也正揭示了作为注册商标所起
 
  到的与其它产品的区隔、帮消费者进行识别选择,确保消费者利益的作用。
 
  解百纳"归属是否影响社会公共利益
 
 
  在二审庭审中,"解百纳"的归属对社会公共利益影响也是一个焦点问题。上诉方中粮长城
 
  称:一旦解百纳"商标判归张裕,张裕将垄断葡萄酒市场,可能导致一些莆萄酒厂商陷入
 
  经营困境,最终损害社会公共利益。对此,张裕出示了市场调查数据:所有标有”解百
 
  纳字样葡萄酒的总销量(含张裕及其他厂家)占全国葡萄酒总销量的比例不超过4
 
  即使完全归单一品牌所占有,也不足以构成行业垄断,所谓解百纳垄断市场"的说法,缺
 
  乏起码的事实依据。
 
  原《销售与市场》主编姬大鹏说,其它厂家的`解百纳″产品不但市场规樸甚小,而且由此
 
  可知其并未获得消费者广泛认同。所以,消费者在选购时首先认知的是他们的企业品
 
  牌,其次才是"解百纳"这3个字。因此,其它企业不能使用解百纳”名称后,也不会对其
 
  市场份额构成实质性影响。
 
 
  资深营销专家许瑞表示,不同品牌、不同产品的价格不同,是消费者对其价值认同的结
 
  果,由此产生了不同层次的细分市场,面向不同层次的消费者。张裕解百纳面向高端市
 
  场,而其它标有¨解百纳"字样但无明显品牌识别的产品以满足低端市场为主,这部分消费
 
  者不会因为解百纳"注册成功后向就选择更高价格的产品
 
 
  中囯政法大学知识产权研究中心副主任、教授冯晓青则认为,社会公共利益与个体利益
 
  者应该实现平衡保护,那种以公共利益的名义损害个体利益的行为是有违知识产权立
 
  法初衷的。正当合法的个体利益受到尊重和保护,也是社会公平正义的一种体现。
 
  知识产权保护任重道远
 
 
  自两年前囯务院正式发布《国家知识产权战略纲要》以来,我国知识产权事业取得长足
 
  发展。囯际金融危机以来的经验表明,只有拥有核心技术才能抵御危机。有专家更是鲜
 
  明地指出,作为创新主体的中囯企业增强自主创新能力,尽快掌握拥有自主知识产权的
 
  核心技术已成为我囯经济发展的重要支撑

 
  6月1日召开的囯家商标战略实施示范城市(区)、示范企业授牌电视电话会议,公布了
 
  全囯53个囯家商标战略示范城市(区)及41个囯家商标战略示范企业名单,张裕集团名
 
  列其中。
 
 
  对此,中囯社会科学院财贸研究所博士刘彥平认为,这是国家对企业以商标为主的知识
 
  产权发展战略与实施的又一次肯定,也是勉励更多企业向自主创新的方向努力。
 
  武汉理工大学教授姜军在其论文《企业专利战略与核心竞争力的关联研究》中曾表示
 
  虽然中国享有世界工厂“的美誉,但长期以来由于缺乏自主知识产权及相应的保护意识,
 
  中国一直被迫处于全球产业链的末端
 
 
  业内不少专家担心,"解百纳纠纷如果持续下去,处理不当,损害的将不仅仅是张裕一个
 
  企业的商标权益,更影响到我国葡萄酒产品的出口,影响到我囯民族自主创新品牌在囯
 
  际市场上的竞争力。
 

 

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